고디바 100주년 앞두고 브랜드 전면 리뉴얼
2025 연말 한정 컬렉션 출시로 연말 시즌 공략
레이튼 미스터 홀리데이 캠페인 뮤즈로 재등장
벨기에 전통과 현대 감각 결합한 신제품 구성
모회사 플라디스 역대 최고 매출 기록
프리미엄 초콜릿 브랜드 고디바가 2026년 창립 100주년을 앞두고 브랜드 이미지를 전면적으로 새롭게 정비하며, 그 첫 단계로 2025년 연말 한정 컬렉션을 공개했다. 해당 컬렉션은 이미 공식 출시를 마친 상태로, 글로벌과 한국 공식 온라인몰을 통해 소개되고 있다. 다만 일부 인기 제품은 현재 품절 상태가 발생하는 등 판매가 활발하게 이루어지고 있는 상황이다.
고디바는 이번 리뉴얼을 통해 다음 100년을 준비하며, 제품 디자인과 브랜드 스토리, 소비자 경험 전반을 순차적으로 업데이트하고 있으며, 이러한 변화는 2025년부터 본격적으로 시장에 반영되고 있다. 2026년 100주년 공식 기념 활동은 아직 진행 중이지는 않지만, 현재 공개된 리브랜딩과 홀리데이 컬렉션이 그 시작점으로 자리잡고 있다.
배우 레이튼 미스터, 다시 ‘레이디 고디바’로
이번 연말 시즌에는 배우 레이튼 미스터가 브랜드 상징 인물인 ‘레이디 고디바’를 맡아 현대적으로 표현했다. 그는 뉴욕 도심 전광판과 온라인 채널 등을 통해 공개되는 캠페인에서 고디바가 추구하는 우아함과 따뜻한 연말 분위기를 담아냈다. 미스터는 “연말은 사랑과 따뜻함을 나누는 소중한 시기이며, 초콜릿을 통해 사람들에게 행복한 순간을 전할 수 있어 기쁘다”고 말했다.
벨기에 전통과 현대적 감각 결합한 홀리데이 컬렉션
이번 시즌 고디바는 대표 제품 구성을 새롭게 정비한 연말 전용 골드 초콜릿 세트와 트러플 세트를 선보였다. 특히 연말 한정 기프트 박스는 다섯 가지 새로운 맛으로 구성됐다. 아몬드 엠브레이스는 고소한 아몬드 크림과 부드러운 밀크 초콜릿을, 바닐라 라인즈는 은은하게 녹아드는 바닐라 크림과 화이트 초콜릿의 조화를 담았다. 피스타치오 원더는 진한 다크 초콜릿 속에 고소한 피스타치오 크림을 채워 깊은 맛을 구현했으며, 스페큘로스 트위스트는 향신료가 은은하게 배어 있는 벨기에식 쿠키 풍미를 재해석했다. 벨벳 피칸 나이트는 다크 초콜릿과 부드러운 피칸 크림이 어우러져 초콜릿 본연의 질감을 풍부하게 표현했다.
이 연말 한정판 기프트 박스는 고디바 공식 온라인몰과 국내 주요 온라인몰에서 만나볼 수 있다.
글로벌 브랜드 고디바, 100주년 준비 본격화
1926년 벨기에 브뤼셀에서 탄생한 고디바는 현재 약 100개 국가에서 매장과 카페를 운영하며 세계적인 초콜릿 브랜드로 자리 잡았다. 2008년 터키 식품 기업에 편입된 이후 글로벌 과자·초콜릿 그룹인 플라디스 소속 브랜드로 성장 전략을 추진해왔다.
모회사 플라디스는 2024년 연간 매출 32억 3,000만 파운드로 전년 대비 17% 성장하며 사상 최고치를 기록했으며, 영업이익과 핵심 수익 지표도 각각 4%와 11% 증가했다. 플라디스는 신제품 출시와 해외 판매 확대가 성장의 핵심 요인이라고 설명하며, 영국 내 생산 시설 개선을 위해 6,800만 파운드 규모의 투자 계획도 발표했다.
고디바 측은 “100주년을 앞두고 제품, 디자인, 브랜드 스토리를 전면적으로 재정비해 새로운 세대 소비자들과 연결점을 더욱 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.